Conso responsable : la crise accélère la prise de conscience mais freine le passage à l'acte
Par Clément Fages
La pandémie et les confinements ont bouleversé les habitudes des Français. 66% d'entre eux ont découvert qu'ils pouvaient limiter leur consommation, et 73% mieux [...]
Attaquée sur sa capacité à être responsable, la publicité réagit, comme en témoignent les nombreux formats solidaires, RSE ou éthiques lancés cet automne. Des [...]
Lipton Ice Tea porte ses engagements RSE en social media
Par Clément Fages
Avec #LiptonGenerationTri, la marque Lipton Ice Tea veut pousser les jeunes à recycler via une campagne d'influence et d'UGC sur YouTube, Instagram et TikTok. Elle [...]
Alors que les formats de publicité solidaires se multiplient, Vincent Touboul Flachaire, fondateur de Goodeed, l'un des pionniers du concept, revient sur l'intérêt [...]
Une panne de four en plein confinement ? Pas de panique ! Avec la start-up PIVR, le leader français du e-commerce lance un service d'aide à la réparation, en [...]
Le groupe Havas annonce le lancement de Ethical & Social PMP, une market place éthique, pour faire un pas de plus vers la convergence publicitaire et [...]
Le fournisseur Plüm promeut la décroissance énergétique dans sa dernière campagne
Par Clément Fages
Le fournisseur vert Plüm veut pousser un maximum de Français à réduire leur consommation d'électricité. Un positionnement atypique dans un secteur très [...]
" La révolution RSE dépasse le champ du marketing "
Par La rédaction
Désormais omniprésente dans leur discours, la responsabilité sociétale des entreprises, ou RSE, est-elle effectivement en train de révolutionner le marketing ? [...]
Alors que l'engagement et l'écoresponsabilité sont encore pour beaucoup des sujets de communication, comment transformer réellement son activité pour devenir [...]
M. Moustache lance [re]colte, une semelle entièrement recyclée qui devrait équiper, à terme, tous ses modèles. Une démarche éco-responsable que la marque de [...]
Si les retailers n'ont pas attendu le confinement pour s'emparer des tendances de consommation éco-responsable, les derniers mois ont renforcé la capacité [...]
M Publicité abonde les campagnes RSE à hauteur de 50% supplémentaires
Par Fiona Gentilleau
M Publicité, régie publicitaire du groupe Le Monde, soutient les acteurs du progrès et s'engage auprès d'eux en leur proposant d'abonder leurs campagnes de [...]
Mediatransports inaugure son offre DOOH solidaire avec Intermarché
Par Clément Fages
Mediatransports a fait tourner, du 17 au 31 août, sa première campagne d'affichage digital solidaire, au travers de laquelle 1% du montant payé par l'annonceur est [...]
Quel est le rôle des marketeurs dans la transformation RSE de l'entreprise ?
Par Clément Fages
L'engagement et la RSE... Opportunités pour un branding cynique, ou transformation sincère de l'entreprise ? Cision, le Club des Annonceurs et le salon E-Marketing [...]
Le label, dont le nom est tiré d'un roman dénonçant l'exploitation de l'Indonésie par les Pays-Bas, a vu ses ventes augmenter de 25 et 22 % ces deux dernières [...]
Act for food, Loop... Carrefour réconcilie éco-responsabilité et pouvoir d'achat
Par Clément Fages
Comment concilier éco-responsable et prix abordables ? Nathalie Jacquier, directrice marque, média et marketing stratégique pour Carrefour France et Groupe, met en [...]
Engagée depuis 1997 dans l'univers du cyclisme au travers d'un partenariat titre avec l'équipe AG2R La Mondiale et un accord avec ASO sur le Tour de France, [...]
L'engagement des marques pour le(s) bien(s) commun(s)
Par PRODURABLE
Après plusieurs années de mise en conformité RSE, une nouvelle exigence se fait jour pour les marques, qui doivent aller plus loin. L'édition 2020 de PRODURABLE (7 [...]
Responsable et local : ilek, un fournisseur d'énergie verte et made in France, espère bien profiter du "monde d'après " en dévoilant sa nouvelle identité, après [...]
Clear Channel lance une "offre verte" pour l'affichage print en France
Par Fiona Gentilleau
Face à une demande croissante des annonceurs et des consommateurs, Clear Channel lance une offre verte qui consiste à fournir aux annonceurs une campagne [...]
Fabien Gagnot (The Source) : "réutiliser des contenus existants devrait devenir un réflexe"
Par Clément Fages
Ce confinement inédit nous a forcé à faire preuve de créativité. Qu'en restera-t-il ? Nous avons sondé des créatifs, responsables du planning et de la stratégie, [...]
C'est qui le patron ?! s'associe à France Frais et s'attaque au marché RHD
Par Clément Fages
Lancée pendant le confinement, les commandes groupées de produits C'est qui le patron directement livrées dans les restaurants deviennent pérennes. Via ce [...]
Marques et RSE : et si contribuer n'était désormais plus une option ?
Par La rédaction
Crise écologique, Covid-19, Black Live Matter... Depuis l'instauration de la loi PACTE, les occasions de s'engager ne manquent pas, comme l'explique Johanne [...]
Le Green en Régie : Comment les médias participent à une communication plus responsable ?
Par Barbara Haddad
Les marques se sont massivement engagées dans de nouvelles démarches éco-responsables. Mais comment peuvent-elles aussi traduire ces engagements dans leur façon de [...]
Déconfinement : votre raison d'être ou de ne pas être
Par Clément Fages
Déjà prédominants dans les briefs et les réflexions des entreprises depuis deux ans, les enjeux RSE deviennent incontournables. Mais avec la crise, l'aspect [...]
Nespresso : vers une nouvelle plateforme de marque RSE
Par Clément Fages
Depuis le 18 juin, Nespresso orchestre en France une campagne d'affichage, presse et digitale centrée sur sa nouvelle capsule réalisée à 80% avec de l'aluminium [...]
Covid-19 : comment réagit une entreprise engagée comme la MAIF ?
Par Clément Fages
Comment une entreprise engagée comme la MAIF, qui est en train de mettre en place son statut d'entreprise à mission, doit-elle réagir en ces temps de crise ?
Comment une marque appartenant au label B Corp s'engage-t-elle en temps de crise ? Réponse avec Madeline Honoré, brand marketing manager de Blédina, qui répondait [...]
Havas & EcoAct : un calculateur d'impact carbone pour "sensibiliser les acteurs du marketing"
Par Clément Fages
Le pôle média du groupe Havas met en place, en partenariat avec EcoAct, un calculateur d'impact carbone des campagnes plurimedia. Laurent Broca, CEO d'Havas Media [...]
4 startup à impact pour améliorer la RSE de votre entreprise
Par La rédaction
Vous voulez remplacer le plastique de vos produits ? Réduire l'impact numérique de votre activité ? Améliorer la mobilité de vos salariés ou encore faire certifier [...]
Tendances 2020 : quelles sont les raisons d'être des Français?
Par Eloise Cohen
Aux problèmes de courts-circuits de la société française, apparaît une réponse : le circuit court. C'est le constat de l'édition 2020 de l'étude " Françaises, [...]