Transpromotion (ou transpromo)
Terme anglo-saxon constitué à partir des mots, « transaction » (transaction) et « promotion » (promotion). Il désigne une action promotionnelle qui a été intégrée dans une action transactionnelle. La transpromotion consiste le plus souvent à insérer un message de communication publicitaire ou promotionnelle dans l’espace resté vacant sur une facture ou un relevé. La démarche comporte plusieurs avantages. Le document support (facture, relevé de compte, état de consommation…) étant attendu et/ou jugé important, il suscite l’ouverture de l’enveloppe ou de l’email et surtout une attention plus grande que celle portée d’ordinaire à un message identifié comme simplement commercial. La transpromotion permet également d’utiliser un espace qui sinon est laissé vierge, d’où un coût de production et d’acheminement limité. Enfin, compte tenu du support qui est adressé à un destinataire particulier, le message publicitaire peut aisément être personnalisé.
