GlossaireE Échelle d’orientation temporelle Imprimer Échelle proposée par Douglas Amyx et John Mowen en 1995, pour analyser la volonté du consommateur à accélérer ou à retarder l’obtention de gains et/ou de pertes. Elle comporte 7 items mesurés sur des échelles de type Likert à cinq points. Contenus sur le même sujet Trade marketing : définition et utilisation KPI marketing : définition, objectifs et exemples Échelle MSF Virginie Gohlinger rejoint Le Jacquard Français en tant que directrice marketing et communication 7 dirigeants marketing sur 10 prévoient une hausse de leur budget publicitaire en 2024 KPI marketing : la liste des indicateurs à suivre en priorité Qu'est-ce que l'outbound marketing ?